L'imaginaire vrai
La promesse de résultats repose sur une concentration exceptionnelle en principes actifs et en ingrédients bio. Élue Meilleure marque de cosmétique pour la « Préservation des Écosystèmes » au Salon Cosmoprof 2012. "Beauty Organic Award 2011" du Salon Cosmeeting.

L'empreinte immatérielle positive
"Contentez-vous du strict maximum"  : une gamme naturelle volontairement courte de 9 soins multi-fonctions, pour ne pas inciter à la surconsommation.

L'homme multidimensionnel
Rupture avec les codes graphiques  « virils » des produits de la cosmétique homme.

L'éco-conception
Eco-sourcing : ingrédients majoritairement issus de Biotopes préservés français et européens (Provence, Alpes, Bretagne...). Impression double face du packaging pour éviter l’emploi de notices.